[wpis gościnny autorstwa dr Zbigniewa Pinkalskiego]
Rozpoczynające
się we czwartek Mistrzostwa Świata w Brazylii, podobnie jak wcześniejsze
wielkie imprezy sportowe stworzyły szerokie pole do popisu dla twórców reklam,
a także arenę dla sporów na tym tle. Bardzo ciekawym przykładem takiego sporu
był „konflikt sponsorski”, do którego doszło pomiędzy Hyundai (oficjalnym
sponsorem Mistrzostw Świata) oraz Volkswagen (wieloletnim sponsorem
reprezentacji Brazylii w piłce nożnej). W przeciwieństwie do sytuacji, które
miały miejsce w przeszłości, to działania reklamowe oficjalnego sponsora
turnieju wzbudziły w tym przypadku obiekcje (reverse ambush marketing?).